- вид рекламного носителя в сети Интернет, изображение, как правило, рекламного содержания, при клике на которое открывается веб-страница с более подробным описанием рекламируемой акции, товара или услуги. Стандартными размерами баннеров считаются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Баннеры бывают статичными (gif или jpeg картинки) и динамичными (flash-баннеры)

- замкнутая система сайтов, участники которой свободно обмениваются баннерами друг с другом. Система определяет единый формат баннеров, и, как правило, ограничивает их тематику. Такой способ продвижения, обычно используют частные пользователи: он не требует финансовых затрат, а для участия достаточно разместить на своей странице код сети. За использование сервиса администрация сети удерживает определенное количество показов (от 10 до 25%), которые потом продаются сторонним рекламодателям. Участие коммерческой организации в бесплатных баннерообменных сетях может негативно отразиться на ее имидже, т.к. сложно предугадать, какими будет содержание и оформление чужого баннера, и насколько он будет гармонировать с тематикой и дизайном вашего сайта.

- качественная характеристика ссылки на сайт, использующаяся при расчете индекса цитирования. Расчет "веса" ссылки происходит по разработанному поисковой системой алгоритму, который держится в тайне. На "вес" ссылки влияет тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайта, а также уровень значимости ("авторитетности") последнего.

- соотношение числа посетителей сайта и количества просмотренных ими страниц. Если посетители сайта просматривают всего 1-2 страницы, это может свидетельствовать о том, что ресурс им неинтересен (они попали на него случайно) или имеет слишком запутанную структуру и пользователи просто не могут найти нужную информацию.

- название (тема) веб-страницы, которая указывается в специальном теге или, если сайт работает на системе управления (CMS), вводится через панель управления CMS.

- слово или словосочетание, которое вводит пользователь в поисковой системе для получения необходимой информации. В ответ система выдает список сайтов, отсортированных по релевантности данному запросу.

- процесс автоматического анализа поисковым роботом содержания веб-сайта для внесения его в базу поисковой системы. Индексация проводится по определенным правилам, которые отличаются у разных поисковых систем и хранятся ими в тайне. Результаты индексации используются поисковой системой для определения релевантности сайта запросу пользователя, т.е. для выявления соответствия содержания сайта данному запросу.

- показатель, учитывающий количество и качество ссылок на сайт с других ресурсов и оказывающий серьезное влияние на позиции в рейтинге поисковых систем. При подсчете индекса цитирования учитывается также "качество" ресурсов, ссылающихся на сайт. Подробный принцип подсчета индекса цитирования держится поисковыми системами в тайне. Известно, что увеличению индекса цитирования способствует тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайта, уровень значимости последнего, а также наличие ключевого слова в тексте ссылки. При подсчете индекса цитирования не учитываются ссылки с ресурсов, где информацию может разместить любой желающий (форумы, доски объявлений, каталоги без модерации и др.). Поисковая система Яндекс также не принимает в расчет ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, в случае если они не описаны в Яндекс.Каталоге.

- запрос, по которому производится продвижение сайта. Предположительно именно эти слова и фразы вводят в поисковой системе пользователи, которых необходимо привлечь на сайт. Отбор ключевых запросов происходит в несколько этапов. Сначала определяется широкий круг слов и словосочетаний, связанных с тематикой сайта (с учетом различных вариантов написания и частых грамматических ошибок пользователей), и анализируется частота их использования (например, с помощью Яндекс.Директ). Из круга таких тематических запросов отбираются самые популярные и наиболее соответствующие содержанию сайта. Проводится анализ позиций конкурентов по выбранным запросам. На основе проведенного исследования выбирается несколько ключевых запросов, под которые будет проводиться оптимизация ресурса. Не стоит выбирать слишком распространенные односложные запросы (такие как "телевизор" или "мобильный телефон"), лучше тем или иным образом конкретизировать запрос (например, указать марку телевизоров и регион, в котором расположена компания).

- слова и словосочетания, которые указывают на содержание страницы и имеют большое значение при ее индексации поисковым роботом. Ключевые слова в первую очередь учитываются поисковой системой при ранжировании сайтов в ответ на запрос пользователя. Т.е. чем больше совпадений в запросе пользователя и ключевых словах страницы, тем выше рейтинг сайта по этому запросу. Ключевые слова самостоятельно указываются владельцем сайта в HTML-коде страницы в мета-теге (phrases - это список ключевых слов, разделенных запятыми). Следует внимательно отнестись к подбору ключевых слов и выбрать те, которые с одной стороны соответствуют полезным для вас поисковым запросам и с другой - содержанию страницы сайта (ключевые слова должны достаточно часто встречаться в основном тексте страницы, но не чрезмерно). В мета-теги категорически запрещается вводить наиболее популярные запросы, никак не связанные с основным текстом страницы - это признается попыткой поискового спама и сайт попадает в "черный список".

- замкнутая система сайтов, объединенных между собой ссылками, установленными в автоматическом режиме без учета тематики ресурсов. "Продвинутые" поисковые системы (например, Google) считают этот метод поисковым спамом и научились его отслеживать: если поисковый робот видит, что все ссылки в конце концов замыкаются друг на друга, он понижает рейтинг всех страниц, входящих в кольцо.

- содержание (информационное наполнение) сайта: текстовая информация, графические материалы, мультимедийные файлы и др. При разработке сайта всегда следует помнить, что пользователь в первую очередь ищет интересный контент - нужную ему информацию, а уже потом оценивает дизайн и прочие элементы сайта. Поэтому самая необходимая и важная информация должна быть легко доступна с любой страницы сайта. Особую роль в этом смысле играет контент главной страницы сайта. Поскольку пользователь одновременно просматривает сразу несколько сайтов, у него нет времени на детальный анализ и первое впечатление рождается именно от просмотра главной страницы. Поэтому на ней стоит разместить максимум информации, которая может заинтересовать пользователя и заставить его задержаться на сайте.
Не стоит также пренебрегать регулярным обновлением контента - например, вести ленту новостей, информационную рассылку, проводить опросы, конкурсы. Это способствует формированию постоянной аудитории ресурса.

- специальный тег, т.е. набор символов в HTML-разметке страницы, в который помещают слова, отражающие содержание веб-страницы. Информация, размещенная в мета-теге, обладает большим значением для поисковых систем и в первую очередь используется при анализе сайта. Слова и словосочетания, размещенные в мета-теге, должны соответствовать действительному содержанию страницы.
В мета-теге указываются (наиболее важные):
Ключевые слова "keywords"
Описание содержания страницы "description"

- число, на которое умножается реальный рейтинг ресурса для автоматического занижения его позиции в результатах поиска, своего рода "штраф" за применение запрещенных или нежелательных методов оптимизации.

- количество уникальных пользователей (хостов), посетивших сайт за конкретный промежуток времени (обычно 24 часа). Статистику посещаемости каждой страницы ресурса можно узнать с помощью счетчиков. В общем случае принято считать, что чем выше посещаемость, тем лучше для сайта. Однако посещаемость нельзя рассматривать в отрыве от других показателей работы сайта. Например, высокая посещаемость в сочетании с маленькой глубиной просмотра может свидетельствовать о том, что на сайт приходят нецелевые (случайные) посетители, которым неинтересно содержание ресурса.

- степень соответствия найденной веб-страницы запросу пользователя. Релевантность вычисляется поисковой системой по определенному алгоритму, подробности которого держатся в тайне. Задача оптимизации сайта заключается в повышении релевантности сайта по выбранным ключевым запросам, т.е. повышении позиции сайта в результатах поиска по данному запросу.

- часть поисковой системы, предназначенная для сбора и анализа информации (контента) с сайтов. В соответствии с установленным алгоритмом робот анализирует содержание каждой страницы сайта, заносит его в базу данных поисковой системы и присваивает определенное место в рейтинге по конкретному запросу (производит индексацию). Чем чаще обновляется и дополняется информация на Вашем сайте, тем чаще робот будет проводить индексацию страниц.
Владелец сайта может описать права доступа для поисковых роботов, т.е. указать им, какие страницы нужно индексировать, а какие - нет, предоставить разным роботам разные права доступа. Для этого создается специальный файл /robots.txt. Именно его в первую очередь запрашивает робот при обращении к серверу. Если в файле /robots.txt содержится 0 записей, то робот будет индексировать все страницы сайта в соответствии со своим алгоритмом. Если робот найдет в этом файле специально созданное для него правило, то поступит так, как ему предписано. Файл /robots.txt ограничивает действия поисковых роботов и за счет этого отчасти помогает решить серьезную проблему с нагрузкой на сервер, которая создается при индексации всего содержимого сайта.
Существует еще один способ задать правила поведения робота для каждой HTML-страницы в специальных мета-тегах вида , где в robot_terms через запятую указываются правила индексации all, none, index, noindex, follow или nofollow.

- массовая рассылка электронных писем в основном рекламного характера без разрешения со стороны адресатов. Рассылка спама запрещена условиями договора большинства провайдеров и при нарушении сайт, с которого рассылался спам, как правило, отключается. Спам необходимо отличать от рассылок (direct-mail), которые являются законным методом распространения информации среди пользователей. В отличие от спама, рассылки обладают следующими признаками:

- Пользователь сам подписался на получение рассылки,
- Пользователь в любой момент может отказаться от получения рассылки,
- В тексте каждого письма содержатся контакты для обратной связи с автором рассылки,
- Рассылка производится с действительных (неподдельных) электронных адресов.

- это использование непрофессиональных и запрещенных методов оптимизации сайта с целью завышения его позиции в рейтинге поисковых систем по определенным запросам. Существуют "серые" (нежелательные) и "черные" (однозначно запрещенные регламентом поисковых систем) методы оптимизации, однако граница между ними сильно размыта. Оптимизация "на грани фола" может принести ощутимый результат на короткий срок, но при этом велика вероятность, что в дальнейшем ресурс попадет в "черный список" (бан) поисковой системы или будет "оштрафован" за нарушение правил. В первом случае сайт вообще будет исключен из базы поисковой системы. В случае "штрафа" позиция ресурса в результатах поиска автоматически занижается путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент. К "черным" методам оптимизации относятся Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др.

- метод оптимизации, при котором количество ссылок на ресурс наращивается искусственно без учета тематики сайта или вообще происходит автоматический обмен ссылками внутри группы ("кольца") сайтов. Ссылочный спам используется для повышения индекса цитирования сайта. Обычно этот метод относят к "серым" или даже "черным" методам оптимизации - в зависимости от решения администрации конкретной поисковой системы. Однозначным нарушением правил пользования поисковыми системами считается установка ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя. В самом худшем случае сайт может попасть в "черный список" и быть исключенным из базы поисковой системы.

- программа, позволяющая учитывать количество уникальных посетителей на каждой странице сайта, а также количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени. Счетчики могут отличаться по своим возможностям, поэтому в статистический отчет могут быть включены и другие показатели, например, распределение посетителей по регионам. Показания счетчиков могут отличаться. Это связано с разными причинами, в том числе с тем, что некоторые пользователи могут блокировать адреса счетчиков и тогда их посещения (хиты) не будут учитываться. Счетчик необязательно отражается на веб-странице, а его статистика может быть как общедоступной, так и закрытой для посетителей сайта.

- заголовки, присутствующие внутри текста страницы и указанные в HTML-коде в тегах . Слова и фразы, размещенные внутри этих тегов, будут определяться поисковым роботом как обладающие большим значением по отношению к основному тексту страницы и, скорее всего, будут использоваться при определении ее содержания. Поэтому слова и фразы заголовка должны быть приближены к желаемым (ключевым) запросам пользователей, но в то же время соответствовать реальному содержанию текста и присутствовать в нем (количество вхождений не должно быть низким).

- заинтересованный посетитель, пришедший на сайт по ключевому запросу, т.е. искавший в поисковой системе информацию, связанную с тематикой сайта.

- методы, однозначно запрещенные регламентом поисковых систем, за использование которых сайт исключается из базы данных поисковой системы. К "черным" методам оптимизации относятся Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др.